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    江都工商机关培育发展商标工作纪实

    来源:中国商标专业论坛 tm.5938798.com  作者:广西南宁胜者为王法律服务有限公司

      市场称它是通行的“绿卡”,企业称它是发展的“支点”,农民称它是致富的“金钥匙”,它不仅给企业带来活力和希望,也推动了区域经济发展。它,就是商标。在培育与发展商标方面,江苏省江都工商局走过了一段不平凡的历程。
      精心谋划,政府拉动,是培育发展商标品牌的前提。2001年12月,江都工商局撰写了《关于我市农产品商标培育存在的问题及对策》一文,呈报给江都市政府,引起相关领导的重视。随后,江都市政府制定了《关于进一步做好品牌创建工作的意见》,确定每年召开实施商标发展战略推进企业争创品牌工作会议,并设立商标品牌培育发展奖励基金,对驰名商标、著名商标和知名商标企业,分别给予一定的奖励。江都市政府还把争创商标品牌写进每年的政府工作报告,将传统工业、高新技术产业、现代农业和服务业作为实施品牌战略的重点,把目标任务分解到企业和相关部门,并列入年度目标考核内容,有力推动了该市商标战略实施。
      行政指导,工商推动,是培育发展商标品牌的关键。江都地理位置优越,自然资源丰富,然而长期以来,由于企业商标意识不强,没有自主品牌,产品一直进入不了沪、浙市场。如何运用商标战略推动该市经济发展,江都工商局负责人着实动了一番脑筋。2001年,在工商局党组会上,该局有关领导提出了“四抓”措施:抓宣传,增强全民商标意识;抓设计,展示独特形象魅力;抓重点,对驰(著)名商标和地理标志商标权利人跟踪帮扶;抓保护,打击商标侵权行为。为了把商标发展工作落到实处,该局组织力量,深入企业,对重点户一对一帮扶指导,从产品论证、资料收集到图案设计,提供全方位服务。该局还注意引导企业进行商标国际注册,星聚河、快乐、环球等企业先后在美、日、韩等10多个国家和地区注册国际商标。凝聚江都工商人心血和汗水的区域品牌走出国门,走向世界。
      激活市场主体,让企业主动作为,是培育发展商标品牌的基础。在江都工商局的引导下,该市企业以商标为核心,制定企业经营策略;以商标为依托,塑造企业新形象;以商标为利器,扩大市场份额;以商标为信誉载体,提高产品质量。扬州宝盛园农业开发有限公司是吴桥镇一家生产加工特色农副产品的企业,年产量1500余吨。过去由于没有注册商标,该公司处于增产不增收的境地。2007年,在工商机关的建议指导下,该公司申请注册了蜜童牌商标,拿到了增收“金钥匙”,当年产值便大幅增长。商标让企业尝到了甜头,今年该公司又申请注册了西康商标。
      一个个成功案例,吸引越来越多的企业加入到品牌创建活动中。近3年,江都市商标注册量以年均40%的速度递增,在全国县级市中排名第三十一位,位居苏中县级市之首。
      扬州金自豪鞋业有限公司的陈老板告诉笔者,过去他们一直给温州企业贴牌加工,一双鞋只能赚一两元。在工商机关的引导下,他决定自己打开一片新天地,申请注册了金自豪商标。金自豪被认定为驰名商标后,该公司生产的每双皮鞋增值5元,连温州制鞋商也反过来贴金自豪商标生产皮鞋。陈老板高兴地说:“公司今年产值可望突破亿元大关。”
      要提升品牌价值,使产品独具魅力,就要不断创新。只有这样,才能给品牌带来巨大的优势和高附加值,产生品牌效应。江苏长青农化股份有限公司是一家农药生产企业。该公司于总经理告诉笔者,他们的长青驰名商标之所以独具魅力,关键是有高新技术支撑。2005年以来,该公司在科研经费上投入2600余万元,平均每年淘汰10个以上老产品,不断为长青品牌增添新的活力。目前,长青公司生产的农药制剂有80多种,合成药有16种,10多种新产品被认定为江苏省高新技术产品。
      在打造品牌的过程中,江都市的企业家逐渐意识到,产品要开拓市场,赢得用户,在提升品牌科技含量和质量的同时,还必须强化品牌的宣传推广及保护工作,树立品牌的良好形象。江都工商局商广科同志告诉笔者,这几年,在工商机关指导帮助下,该市企业普遍制定了品牌宣传战略,开展多形式、立体化宣传,并且通过赞助各种赛事、晚会等方式,提高商标的知名度,扩大影响力。据统计,2005年至今,江都市企业投入商标广告的宣传费用多达4.8亿元。
      如今,江都市的企业家懂得了商标的重要性,企业创牌意识明显增强,创牌热情不断高涨。江都人正把对品牌的珍惜转化为加快发展的不竭动力,蓄势聚力向新的创牌目标攀登……
      □本报记者 许步伟
      通讯员 马生宏 侯叶军
      朱 健 潘恒安
      李长华 唐国庆
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